DDB°, était une agence de publicité reconnue réalisant de nombreuses campagnes TV, print, affichage et digitale. Avec l’idée du Mois sans tabac, elle avait gagné l’appel d’offres lancé par l’INPES pour sa communication autour de l’arrêt du tabac. Je suis intervenu en tant qu’expert en gestion de projets digitaux pour définir et mettre en oeuvre le volet online. 1 site conçu et produit en quelques mois, une application mise à jour et avec l’ouverture à temps pour lancer la campagne. Entre-temps l’INPES a été fusionnée dans Santé Publique France.
En bref
- Client : DDB°, Agence de publicité
- Projet : INPES - Lancement du Mois sans tabac
- Période : Septembre 2016 à Décembre 2016
- Rôle : Product manager
- Périmètre : Site, bannières online, application mobile
- Équipe et méthode : 5 personnes en Kanban
- Résultat clé : Ouverture du dispositif, possibilité de s’inscrire en volontaire pour arrêter de fumer et de se faire encourager sur le site. Mise en oeuvre d’une section dédiée dans l’application de l’INPES pour arrêter de fumer.
Quel était le besoin ?
L’INPES, ancien établissement public, avait pour mission notamment de communiquer autour de l’arrêt du tabac. Ils avaient réalisé un appel à projet pour lancer une opération de communication nationale.
Quel a été mon rôle ?
Déclinaison du dispositif print en dispositif digital puis suivi des équipes techniques pour préparer le lancement. Création et préparation de tous les formats de bannières pour promouvoir le dispositif online.
Comment avons-nous travaillé ?
Travail en équipe projet avec les créatifs de DDB° pour cadrer le dispositif, Pilotage de la déclinaison digitale, rédaction du cahier des charges puis suivi des prestataires techniques pour la mise en oeuvre.
Quels ont été les résultats ?
Le site a été lancé dans les temps, plusieurs dizaines de milliers de personnes se sont inscrites et ont demandé des encouragements à leur entourage. Le dispositif a été un tel succès qu’en 2026 il existe toujours comme chaque année en novembre.
Ce que j’en retiens
Arrêter de fumer est compliqué. Fédérer les gens autour de personnes qui souhaitent le faire est une excellente méthode. Le kit gratuit récupérable en pharmacie est aussi un excellent moyen de faire connaître le dispositif.
Autres projets pour DDB°
- Jaeger-LeCoultre : Création du site e-commerce avec DDB°
- Tous les projets : DDB°
Projets similaire chez d’autres clients
- [Projets l’Etudiant] : L’animation d’un site media
- Voir aussi : Mener à bien vos projets digitaux.
Questions fréquentes
Travailler avec des prestataires techniques est-il simple ?
Oui dès lors que le partage des rôles entre chacun est clairement établi en début de projet. En fonction de la demande il faut ensuite le piloter en le cadrant clairement sur les contraintes et les attendus (délai, planning etc.). Enfin il faut le suivre régulièrement et beaucoup tester.
Une campagne basée sur l’engagement est-elle simple à lancer ?
Clairement non, la plupart du temps sans achat média une campagne pour une marque ne démarre pas.